- Site ng paglalakbay na may pag-andar sa online store
- Site ng Impormasyon sa Turista
- Mga rekomendasyon para sa pag-optimize ng lahat ng mga uri ng mga site sa paglalakbay
- Buod
Bago mo simulang isulong ang isang site ng paglalakbay gamit ang mga tool sa SEO at advertising ayon sa konteksto, kailangan mong maunawaan na ang pagpili ng mga pamamaraan ay nakasalalay sa uri ng mapagkukunan, pamanahon at pagiging kaganapan.
Site ng paglalakbay na may pag-andar sa online store
Ito ay mga malalaking site na may libu-libo (o kahit na sampu-sampung libo) na mga pahina na may pag-andar ng pagbebenta ng mga serbisyong panturista. Kabilang dito ang: mga website ng mga ahensya sa paglalakbay at mga operator ng paglalakbay, halimbawa 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru at marami pang iba (Tingnan sa ibaba ang Fig. 1), mga system ng pag-book para sa mga hotel (ostrovok.ru, booking.com) at mga air ticket (aviasales.ru, momondo.ru).
Ang mga pangunahing kakumpitensya ng mga ganitong uri ng mga site sa mga search engine ay ang pinakamalaking pinagsasama-sama ng mga paglilibot, hotel at tiket, tulad ng Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Sa mga website ng mga online na tindahan ng paglalakbay, ang bawat direksyon ay dapat na inilarawan nang detalyado: mga bansa, resort, hotel, ruta, mga programa sa paglilibot, atbp. Mayroong maginhawang pag-navigate at isang form sa paghahanap para sa mga paglilibot batay sa iba't ibang pamantayan.
Mga tampok ng promosyon ng mga tindahan ng online na paglalakbay
Ang ganitong uri ng site ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang kakulangan ng pamanahon - ang aktibidad ng mga turista ay naroroon sa buong taon. Lubhang mataas na kumpetisyon sa angkop na lugar (ang pangunahing mga kakumpitensya ay mga pinagsama-samang turo) ay nangangailangan ng malaki at tuluy-tuloy na pagbubuhos ng badyet para sa tradisyunal na mga aktibidad sa marketing sa Internet (SEO at advertising ayon sa konteksto) - mula sa kalahating milyong rubles sa isang buwan. Ginagawa nitong isang mabangis na labanan sa mga badyet.
Upang ang mga website ng mga ahensya at mga sistema ng pag-book ng paglalakbay upang makakuha ng isang pagkakataon upang maging mga nangunguna sa mga search engine o magpakita ng isang ad ayon sa konteksto sa paghahanap, nang hindi ginugol ang lahat ng pera dito, kailangan mo ang sumusunod:
- baguhin ang listahan ng mga na-promosyong keyword (alisin ang napakamahal na pangkalahatang mga query tulad ng "paglibot sa italy" at palawakin ang core sa pamamagitan ng pagdaragdag ng isang listahan ng mga mura, ngunit tumpak na mga parirala ng conversion, tulad ng "mga pamamasyal sa pamamasyal sa italy", "mga paglilibot sa italy noong Nobyembre 2016 ", atbp.d.);
- gumamit ng mga karagdagang channel sa promosyon na hindi gaanong sinasakop ng mga kakumpitensya, lalo na ang marketing sa nilalaman. Ang isang mabisa, mahusay na idinisenyong kampanya ay magbabawas sa gastos ng isang pag-click sa pamamagitan ng 10-50 beses, na nakakakuha ng malawak na abot ng target na madla, na may bilang ng daan-daang libo ng mga interesadong gumagamit.
Site ng Impormasyon sa Turista
Ang isang site ng ganitong uri ay maaaring isang mapagkukunang multi-pahina tungkol sa turismo sa iba't ibang direksyon (tonkosti.ru, tripter.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru at katulad) o isang maliit na site na nakatuon sa isang partikular na bansa, resort, uri ng pahinga, hotel.
Sa mga tuntunin ng pag-andar at modelo ng negosyo, ang dalawang uri ng mga site ng niche ay maaaring makilala: na may pag-andar sa pag-book (mga paglalakbay sa lungsod, pagbebenta ng mga silid sa hotel, halimbawa mos-holiday.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Tingnan sa ibaba fig. 2) at pulos nagbibigay kaalaman sa character (halimbawa travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (tingnan sa ibaba fig. 3).
Ang mga site ng impormasyon ay pinagkakakitaan sa pamamagitan ng mga kaakibat na programa (mga link sa mga site ng pag-book) o advertising.
Mga tampok ng paglulunsad ng mga site ng impormasyon sa paglalakbay
Ang pangunahing mga pusta ay dapat ilagay sa kalidad ng nilalaman at disenyo. Ito ay kinakailangan upang lampasan ang mga manlalaro na ang mga site ay isang paglikha ng unang bahagi ng 2000. Ang hooking isang turista sa unang tingin ay ang iyong layunin, at maaari itong makamit sa pamamagitan ng modernong mga diskarte sa disenyo ng web. Ang turismo ay isang social sphere, at ang isang maganda at maginhawang site ng paglalakbay ay ibabahagi, inirerekumenda sa mga kaibigan, na magbibigay ng isang karagdagang pagdagsa ng libreng trapiko.
Para sa promosyon sa mga search engine, kinakailangang pumili ng 3-5 malawak na mga query para sa pangunahing pahina, halimbawa "hotel sa gitna ng Moscow", "hotel 3 star Moscow", "hotel sa labas ng lungsod para sa mga bakasyon ng pamilya" at iba pa sa parehong ugat. Panloob na mga pahina ay na-optimize ng eksklusibo para sa mga naka-target na query na tumutugma sa kanilang nilalaman ("ruta sa paglalakad ng isang araw na St. Petersburg", atbp.).
Mga rekomendasyon para sa pag-optimize ng lahat ng mga uri ng mga site sa paglalakbay
Isaalang-alang ang pana-panahon
Mayroong mataas na mga petsa para sa bawat direksyon, at ito ay mahalagang isaalang-alang kapag naglalagay ng advertising ayon sa konteksto at pagsasagawa ng isang kampanya sa SEO. Halimbawa, sa tag-araw maaari mong bawasan ang mga badyet para sa promosyon ng mga query na sikat sa taglamig (skiing, Caribbean beach, Christmas trip sa Europa, atbp.). At sa panahon ng Bagong Taon (dalawa hanggang tatlong buwan bago ang demand na pagmamadali), sa kabaligtaran, aktibong sinisimulang itaguyod ang mga ito, pinapataas ang epekto sa pamamagitan ng karagdagang mga channel sa advertising (mga promosyon sa mga social network, publikasyon sa mga pamayanang urban, mga video sa mga channel sa YouTube tungkol sa paglilibang at paglalakbay) …
Magbigay ng buong impormasyon sa site
Mahalagang sagutin ng site ang mga katanungan na maaaring mayroon ang mga customer (halimbawa, gaano katagal ang flight, kung paano inisyu ang isang visa, posibleng dress code sa bansa at mga patakaran sa pag-uugali, mga kagiliw-giliw na lugar upang bisitahin, atbp.). Ang lahat ng ito ay kailangang masakop sa nilalaman ng mga nauugnay na seksyon at mga pahina ng site.
Itakda nang tama ang gawain sa mga copywriter
Kung nais mo ang mga teksto sa site na "ibenta" ang iyong produkto, kailangan mong bigyan ang mga copywriter nang higit pa sa isang listahan ng mga keyword. Ilarawan ang plano, istraktura ng teksto, mga puntos na isiwalat, magbigay ng mga link sa mga mapagkukunan ng impormasyon. Suriin ang natapos na teksto upang hindi maganap na ang sikat na German Neuschwanstein Castle ay biglang lumipat sa Slovakia. Oo, sa kasamaang palad, ang mga lohikal na error sa paglalarawan ay hindi bihira.
Gumamit ng mga pagtutukoy at mahika ng mga numero sa Tag na meta tag
Ang pahinang ito na HTML-code tag ay responsable para sa parirala na ipinakita sa tab ng pahina sa browser at sa paglalarawan ng site sa mga resulta ng paghahanap. Kadalasan ito ay isang hanay lamang ng mga keyword - "Huling minutong paglilibot sa Tunisia, bakasyon sa Tunisia sa mga huling minutong presyo." Ito ay isang bug dahil sa kung saan ang bilang ng mga pagbisita sa site ay nabawasan. Ang teksto sa Pamagat ay dapat maglaman ng isang magkakaugnay na pangungusap na naiintindihan at hinihikayat na tingnan ang nilalaman. Halimbawa, tulad ng sa screenshot sa ibaba (tingnan sa ibaba fig 4). Ang mga numero sa ad (halimbawa, ang presyo) ay nagbibigay ng tungkol sa isang 30% pagtaas sa mga pag-click.
I-save ang mga mapagkukunan ng kumpanya
Ang pag-optimize sa search engine ng website ay madalas na na-outsource, na kung saan ay medyo mahirap kontrolin. Kung mayroon kang sariling departamento sa marketing (o isang full-time marketer lamang), maaaring makayanan nila ang SEO at advertising ayon sa konteksto sa kanilang sarili sa pamamagitan ng mga solusyon sa software. Para sa mga pangangailangan ng korporasyon, maaari mong gamitin ang PromoPult online marketing multiservice. Ang pag-automate ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay nagbibigay-daan sa kahit isang karaniwang tao upang magsimula ng isang promosyon mula sa simula sa loob ng ilang oras. Sa iyong mga kamay at sa ilalim ng iyong mahigpit na kontrol ay manatili: SEO, konteksto, PR, pamamahala ng reputasyon, analytics ng mga kampanya sa advertising at, syempre, ang gastos ng bawat ruble mula sa badyet.
Buod
Imposibleng isipin ang isang negosyo sa turismo nang walang maisip na gastos, kabilang ang sa marketing. Ngunit ang pera ay maaaring gugulin sa iba't ibang paraan: pamumuhunan ng isang milyon, at pagbabalik ng dalawa, o sa pangkalahatan ay isang butas lamang ng donut. Pinapayagan ka ng mga modernong pamamaraan ng promosyon sa online na higit pa sa talunin ang bawat namuhunan na sentimo. Ilapat nang tama ang mga tool na nasubukan nang oras, pagbutihin ang site ng iyong produkto, at hindi ka mabibigo ng resulta.
Kumuha ng isang libreng pag-audit sa site gamit ang "travel" promo code kapag nagrerehistro sa PromoPult.
